Джессика Джинет сотрудница «Shadowbox Farms», одной из крупнейших ферм, культивирующих канабис для совершеннолетних в штате Орегон. Она выращивает медицинскую коноплю на своей земле, где так же и творит: живет, работает, пишет, наслаждаясь зеленеющим Южным Орегоном. Джессика стремится устранить всяческие стереотипы, связанные с коноплей, пытаясь стандартизировать свои социологические исследования, цель которых выявить кто является истинным потребителем конопли и почему они это делают. Ниже представим ключевой посыл того, чем Джессика занимается.
Объявления о продаже сигарет минувшего века, века, чье время давно прошло, окутывает с головой любого ноткой эпохального, безумного мужского стиля. Сексизм пестрил на обложках всех журналов и рекламных газет: стоит только вспомнить знаменитого Ковбоя Мальборо, коих, к слову, представлял далеко не один человек, «ковбои» систематически сменялись. Или, скажем, реклама сигарет «Типалет» (Tipalet Cigarettes), в которой приводится случай, где один персонаж говорит другому: «Дай ей сигарету и лицезреешь, как она курит», на что второй персонаж говорит: «Ударь ее по лицу и она пойдет за тобой куда угодно».
Старая басня о том, что мужчины правят и «пол решает» жива и хорошо продается в маркетинговом мире канабиса
Подобная женоненавистническая реклама наталкивает только на мысли о том, что она прямиком из середины двадцатого века, расцвета сексистской рекламы в США, но, сравнивая ее с нынешней рекламой, становится очевидно, что далеко не всё столь радужно, как может показаться на первый взгляд.
Только взгляните на последнюю рекламу, выпущенную «Advanced Nutrients»:
- 1. На конопляной ярмарке туда-сюда снуют девушки, одетые в футболки с надписями «размер имеет значение».
- 2. После выведения неионной формулы нового сурфактанта (прим.редакции: речь идет о активном веществе в легочных альвиолах. Сурфактант в статье – биоактивная добавка), ее обозвали не иначе, как «Влажная Бетти», а рекламировали этот сурфактант обнаженные женщины фразами в стиле: «Зеленая пенетрация». Здесь имеется в виду, что сурфактант, созданный на основе MJ, вероятнее всего, настолько хорош, что, дословно, «пенетрирует».
Еще доказательства? Любой кофе-шоп притягивает к себе не просто рекламой бумаги для самокруток или блантов, гриндеров и прочих аксессуаров, а рекламой обнаженных женщин, в свою очередь, рекламирующих эти товары. Подобная реклама формирует имидж типичного курильщика канабиса, и, в конкретном случае, он явно не блещет: на ум идут только собирательный образ закоренелого молодого стоунера и двадцатилетних девушек, с огромной грудью, отсутствием одежды и оголяющимися аппетитными формами.
В чем сила, брат?
Правда же в том, что женщины играют важную роль в отрасли и являются ключевой целевой аудиторией рынка. Опрос, проведенный «Marijuana Business Daily», показал, что 25% всех предприятий, так или иначе связанных с канабисом, основаны женщинами, а так же то, что женщины занимают 27% руководящих должностей в сфере. Что же касается потребителей, то, согласно опросу, проведенному «Gallup» в 2016 году, 7% женщин в США употребляют канабис, против 12% мужчин.
Любая уважающая себя компания, занимающая нишу в сфере канабиса, должна иметь целый ряд вещей, чтобы выставить их на всеобщее обозрение и похвастаться. Это может быть как качество продукта, уникальные характеристики продукта, их медицинские свойства, известность производителя или генетика самого растения. Вместо того, чтобы обращать внимание на перечисленные выше достоинства, компании просто скатываются к женоненавистничеству. Тысячи перспективных проектов скатываются до дешевой рекламы, единственный посыл которой навязать потребителю одно слово. Секс.
Подобного рода изображения женщин значительно унижает возможные позитивные влияния конопли на общество, скатывая его в разряд типичного наркотика для вечеринок. Такие движения, как #TimesUp и #MeToo уже охватили другие отрасли индустрий: начиная развлечениями и заканчивая политикой, совершили в них значимый переворот, отторгая сексизм. Подобного рода эволюцию должен пройти и канабис. Для этого обществу требуется перешагнуть порог гиперсексуализации женщин и, вместо этого, сосредоточиться на том, как на самом деле влияют женщины на клиентов, предпринимателей, защитников здорового образа жизни и лидеров индустрий. Пришло время для целостности мышления и свободы мысли в маркетинге и продвижении канабиса.
В то же время, в политике, США продолжают легализацию канабиса, формируя правовую индустрию, которая ищет отклика на федеральном уровне. Ключом к тому, чтобы канабис стал доступен для всей страны и был принят на федеральном уровне, является улучшение имиджа самого растения, популяризация культуры и восприятия канабиса. Сексуальный маркетинг, в свою очередь, мало того, что переступает границы сексизма, так еще и пользуется агрессивными методами навязывания, что вновь и вновь напоминает о «подпольном» прошлом травки. Подобное поведение рисует четкую грань: «Травка – наркотик для вечеринок. Она нужна тем, кто переступает и попирает закон».
Маркетинг – ключевое звено в цепи восприятия общества любого культурного продукта. На чаше весов рекламы может оказаться все, что угодно. Реклама канабиса навязывает мнение широкой общественности и, в данном ключе, она сильно рудиментирует его возможности. Давайте продвигать канабис, показывая его преимущества и позитивные стороны, которые растение способно дать людям. Изменение рекламной индустрии – отличная возможность быть прогрессивным обществом, выходить за рамки клише. Необходимо продвигать канабис, как растение для тех, кто нуждается в помощи, будь то лечение каких-либо болезней или просто подспорье для пожилых. Пускай она выглядит, как чудо-растение, которое с особой любовью и нежностью культивируется, с особой точностью пролечивается и попадает на стол к потребителю, как нечто ценное, способное помочь, развить и завлечь.
