А слабо вам купить вапорайзер за 100 тысяч долларов? Или перетереть траву в золотом гриндере, инкрустированном бриллиантами в 25 карат? Как насчёт раскумариться из бонга стоимостью в 13 тысяч долларов из нержавеющей стали?
Прощай, хрущёвка! Привет, Рублёвка!
Наступает эпоха Гламурного Укурка, когда в традиционно скромную хату травокура врывается роскошный маркетинг с агрессивной вирусной рекламой и буржуазной эстетикой. Оказывается, богатые тоже любят курнуть. Ведь это сейчас так модно и круто.
— Гламурный сектор конопляного рынка действительно существует и бурно развивается, — считает Сара Ремеш, маркетолог, хозяйка конопляного магазина, журнала и просто женщина, которая любит появляться на публике каждый раз в новой шляпке.
По мере развития легализации, появляются богатые потребители, которые хотят, чтобы конопляная продукция вписывалась в их образ жизни. Их высокомерие и привычка к роскоши требуют товары соответствующего уровня.
По большому же счёту каннаиндустрия привлекает рядового покупателя именно минимализмом и скромностью.
Сама Ремеш, продвигая культуру употребления каннабиса, придерживается именно этих принципов.
— Время роскошных бонгов и вапорайзеров давно назревало и, наконец, пришло, — пишет апологет гламурности Дженни Авенс в журнале Quartz. —Травокуры, считают ли они себя таковыми или нет, — по сути сами гламурные эстеты, которые очень придирчивы к деталям. Будь то тень, отбрасываемая арбузом на фоне заходящего солнца, переливы гитарного соло или вкусовые нюансы мятного молочного коктейля».
Да, было время, когда любые отклонения от минималистского дизайна конопляным обществом воспринималось в штыки. Особенно доставалось стеклодувам. Бонг должен быть похожим на бонг, курительная трубка — на трубку. Всё! Точка!
Но сегодня, когда легализация широко раскинула крылья по всей Канаде, приходится считаться с новыми маркетинговыми веяниями. Гламур пытается вытеснить чистый и, радующий глаз простыми формами и линиями, минимализм.
На смену традиционной культуре Старого Травокура приходит брендинг нового стиля жизни.
Некоторые оплакивают уходящую эпоху и высмеивают появление богато украшенных бонгов, гриндеров и вапорайзеров.
Другие, как госпожа Ремеш, видят в отмирающей эстетике Старого Травокура определённые социальные плюсы.
— Честно говоря, уже достало, когда травокуров считают лентяями, наркоманами и даже дегенератами, — объясняет Ремеш. — Но и у Гламурного Укурка должны быть границы. В конце концов, конопляная культура вышла из среды униженных и оскорблённых, поэтому основная продукция каннапрома должна быть доступна большинству взрослого населения.
Источник: Weedmaps News
