Владелец пива Corona инвестировал $245 млн в производителя каннабиса

Пивовары Constellation Brands, выпускающие всемирно-известное пиво Corona, а также ещё более 100 марок алкогольных напитков, включая вина, покупают долю в крупнейшем производителе каннабиса в Канаде — компании Canopy Growth Corporation.

Constellation Brands купит 9,9% акций компании-коноплевода. Ранее в Canopy Growth Corporation информацию подтвердили и заявили, что обе компании будут сотрудничать в области «разработки и продажи напитков на основе каннабиса», которые, как они надеются, будут продаваться в качестве продуктов для взрослых на рынках, где эти продукты являются легальными.

Constellation Brands инвестировал 245 миллионов долларов, чтобы купить миноритарную долю в Canopy Growth. Сделка, которая, как ожидается, завершится в начале ноября, также даст возможность пивоварам приобрести дополнительные акции коноплеводов в будущем.

Алкогольный гигант, который владеет и продает более 100 брендов пива, вин и спиртных напитков, также окажет поддержку Canopy Growth в областях, связанных с потребительской аналитикой и маркетингом. Это имеет решающее значение, особенно с политической точки зрения, ведь канадское федеральное правительство пытается ограничить брендинг и рекламу марихуаны в соответствии со старой прогибиционисткой мантрой о «защите молодежи Канады от наркотиков».

В ожидании легалайза конопляных продуктов

В интервью Wall Street Journal генеральный директор Constellation Brands Роб Сандс подтвердил, что компания входит в пространство марихуаны в ожидании федеральной легализации рекреационного каннабиса в США в «ближайшие годы».

В Канаде же, начиная с даты официального легалайза конопли в июле 2018 года, пока не будет легальных конопляных продуктов, включая кофе, газировку и другие виды напитков, но, как ожидается, правительство легализует пищевые продукты с содержанием каннабиса в середине 2019 года, через год после того, как рекреационная трава станет законной в Канаде.

Стоит отметить, что напитки из конопли – не такое уж новаторство. Встретить их можно повсеместно, пусть большей частью они и не обладают психоактивными эффектами и содержат нейтральные в этом отношении каннабиноиды. Впрочем, этому бизнесу ещё есть куда расти.

«Если потребитель собирается выпить банку пива, бокал вина, стопку ликера или эликсира с содержанием травы, я хочу иметь возможность предложить все четыре», — говорит глава Constellation Brands Роб Сандс.