Для любителів конопель округ Гумбольдт, розташований у Північній Каліфорнії, є чимось на кшталт «святої землі». Багато десятиліть тут вирощують велику кількість високоякісних шишок, незважаючи ні на які заборони.
Саме з Гумбольдте вийшов знаменитий Смарагдовий кубок, яким спочатку нагороджувалися місцеві представники потомствених фермерських господарств, які вирощують канабіс на відкритому ґрунті.
Однак ухвалення штатом Положення 64, яке легалізувало коноплі для рекреаційного вживання, принесло аванпосту нелегального гроверства більше проблем, аніж вигод.
Високі витрати та податкові збори знизили рентабельність традиційного для місцевих фермерів бізнесу. Натомість нове правове поле стало приваблювати конкурентів, за якими стоять великі та багаті корпорації.
У зв’язку з цим міські та окружні агентства об’єдналися заради зміцнення репутації регіону і створення власної ніші в нових умовах легального ринку.
У 2018 році Агентство з туризму та бізнесу Південного Гумбольта (SHBVB) зробило безпрецедентний маркетинговий хід, розкручуючи потужну інформаційну кампанію, яка оголосила округ «конопляним серцем Америки».
– Тепер ми всі знаємо, що в окрузі Гумбольдт вирощують найякісніші коноплі наймайстернішими гроверами. Наше завдання донести цю ідею до всієї Америки, – заявила Лаура Лассетер, директор SHBVB.
В американських журналах і в ретельно вилизаних відеороликах замиготіли пасторальні картинки природної краси округу Гумбольдт і його сімейних фермерських господарств, що вирощують коноплі. На спадкових традиціях та унікальній культурі місцевого коноплярства ставиться особливий акцент.
– Ми перша маркетингова агенція в каннапромі штату Каліфорнія, – стверджує Лессетер.
Кампанія почалася до офіційної підтримки урядом округу каннабізнесу. Наразі це бюро фінансується «невеликою, але важливою» сумою від місцевої влади.
Проєкт втілює в життя розробку маркетингових і бредінгових стратегій, на кшталт вищезгаданої кампанії «Конопляне серце Америки», виділяє мікрогранти для місцевих гроверів і просуває програму соціальної рівності в каннапромі.
Родом із хіпі
Традиція вирощувати марихуану в окрузі Гумбольдт бере свій початок від руху 60-70-х років ХХ століття «Назад до свого коріння».
Група хіпі переїхала до старого Редвудського лісу, розташованого в південній частині округу, щоб вести замкнутий і нелегальний спосіб життя.
Вони привезли з собою штами конопель з Мексики, Ямайки та Колумбії. Для підтримки своїх сімей хіпі зайнялися органічним землеробством.
Репресії з боку уряду США не змусили себе довго чекати. Вони почалися у 80-ті з «Кампанії проти посадок марихуани» і завершилися операцією «Зелена зачистка» вже в 90-ті роки. Армія і Національна гвардія, що проводять вертолітні рейди на сімейні поля фермерів, стали звичною картиною для багатьох хліборобів Південного Гумбольдта.
– Деякі фермери і члени їхніх сімей відсиділи у в’язниці. Характерна риса жителів Південного Гумбольдта полягає в тому, що в кожного з нас є своя унікальна і сумна історія, – пояснювала Лассетер, сім’я якої купила землю в цьому окрузі в середині 70-х років.
За її словами, культура жити поза законом є тим активом та історичною спадщиною, які дарують цьому регіону законні права називатися першопрохідцями сучасної конопляної культури Америки.
Сьогодні туристи можуть повечеряти з місцевими фермерами-коноплярами, а також багато чого дізнатися про багату передісторію канабісу. У цьому їм допоможуть спеціальні програми, організовані SHVBV, під назвою «Вечеря з фермером».
– Зустрічі з фермерами допоможуть доторкнутися до справжньої і неповторної історії нашого краю, – обіцяє Лассетер.
За словами Фреда Кріссмана, доктора історичних наук і наукового співробітника Гумбольдського інституту досліджень канабісу, від 40 до 60 відсотків спожитої у США марихуани, яку до її легалізації у штатах Колорадо, Вашингтон, Орегон та Аляска, вирощували саме у каліфорнійських округах Гумбольдт, Медосіно та Трініті, які відомі під загальною назвою Смарагдовий трикутник.
– Справжня конопляна культура зародилася і розвивається саме тут. Наш регіон славиться не тільки інноваційними методами розвитку нових штамів канабісу з різними якісними показниками, на кшталт високого вмісту ТГК і КБД, – зазначив Кріссман в інтерв’ю Weedmaps News.
У 2012 році відкрився Державний університет Гумбольдта, який після скасування національної заборони стане «найкращим науково-дослідним інститутом канабісу і всього, що пов’язано з традиційним центром виробництва марихуани в Сполучених Штатах».
У регіоні бурхливо розвивається каннатуризм.
Наприкінці минулого року авіакомпанія United Airlines відкрила щоденні авіарейси між Денвером і місцевим невеликим аеропортом в Аркаті, з’єднавши безпосередньо два форпости конопляної культури США.
У місті Еврика, розташованому в центрі округу, компанія з каннатуризму Humboldt Cannabis Tours надає туристам можливість здійснити екскурсію пагорбами Південного Гумбольдта, вкритими конопляними плантаціями, а також відвідати невеликі сімейні ферми.
– Близько чверті наших гостей приїжджають з інших країн, – наголосив Кріссман. – Зовсім скоро округ Гумбольдт у коноплярстві стане таким же авторитетом, як Франція у виноробстві.
Джерело: Weedmaps
