Власник пива Corona інвестував $245 млн у виробника канабісу

Пивовари Constellation Brands, що випускають всесвітньо відоме пиво Corona, а також ще понад 100 марок алкогольних напоїв, включно з винами, купують частку в найбільшому виробнику канабісу в Канаді – компанії Canopy Growth Corporation. Constellation Brands купить 9,9% акцій компанії-коноплевода. Раніше в Canopy Growth Corporation інформацію підтвердили і заявили, що обидві компанії співпрацюватимуть у сфері «розроблення та продажу напоїв на основі канабісу», які, як вони сподіваються, продаватимуться як продукти для дорослих на ринках, де ці продукти є легальними. Constellation Brands інвестував 245 мільйонів доларів, щоб купити міноритарну частку в Canopy Growth. Угода, яка, як очікується, завершиться на початку листопада, також дасть можливість пивоварам придбати додаткові акції коноплярів у майбутньому. Алкогольний гігант, який володіє і продає понад 100 брендів пива, вин і спиртних напоїв, також надасть підтримку Canopy Growth у сферах, пов’язаних зі споживчою аналітикою та маркетингом. Це має вирішальне значення, особливо з політичного погляду, адже канадський федеральний уряд намагається обмежити брендинг і рекламу марихуани відповідно до старої прогібіціоністської мантри про «захист молоді Канади від наркотиків».

В очікуванні легалайзу конопляних продуктів

В інтерв’ю Wall Street Journal генеральний директор Constellation Brands Роб Сандс підтвердив, що компанія входить у простір марихуани, очікуючи на федеральну легалізацію рекреаційного канабісу в США в «найближчі роки». У Канаді ж, починаючи з дати офіційного легалайзу конопель у липні 2018 року, поки що не буде легальних конопляних продуктів, включно з кавою, газованою водою та іншими видами напоїв, але, як очікують, уряд легалізує харчові продукти з вмістом канабісу в середині 2019 року, через рік після того, як рекреаційна трава стане законною в Канаді. Варто зазначити, що напої з конопель – не таке вже й новаторство. Зустріти їх можна повсюдно, нехай здебільшого вони і не мають психоактивних ефектів і містять нейтральні в цьому відношенні канабіноїди. Втім, цьому бізнесу ще є куди рости. «Якщо споживач збирається випити банку пива, келих вина, чарку лікеру або еліксиру з вмістом трави, я хочу мати можливість запропонувати всі чотири», – говорить глава Constellation Brands Роб Сандс.