Конопля для женщин: как изменилась демография рынка марихуаны

Канна-бренды быстро приспосабливаются к меняющейся демографической обстановке и выпускают продукцию из конопли для женщин.

Конопля проходит период изменения репутационного статуса. Общественное восприятие постепенно меняет отношение к конопляной продукции. Сегодня каннабис — уважаемое медицинскому средство и здоровый продукт, а не запрещённый наркотик. Эти изменения вызваны целым рядом факторов. Например открытия новых легальных рынков и расширение доступа к образовательным материалам, многочисленным научным исследованиям. Своё влияние так же вносят более обстоятельные дискуссии о безопасном употреблении каннабиса. В социальных сетях, медиа-платформах и форумах активность на тему конопли выросла в разы.

По мере изменения восприятия, демография потребителей конопли тоже становится более разнообразной. Изменяются возрастные категории, соотношение пола и социально-экономического статуса. Раньше многие считали, что рекреационные свойства марихуаны интересны только мужчинам. Сегодня конопля становится продуктом для всех. Данные исследований показывают новую тенденцию: за последние несколько лет выросло количество женских потребительских привычек.

Траты женщин на каннабис растут

Исследование показало, что женщины в настоящее время представляют самый быстрорастущий потребительский сегмент в конопляной отрасли. Они тратят большие суммы денег на каннабис и занимают существенную нишу рынка. Фактически, именно женщины стимулировали продажи каннабиса в первые три месяца 2020 года. Средняя сумма, потраченная прекрасной половиной человечества, удвоилась на 50 процентов к концу квартала.

Показатели в День Святого Валентина в 2021 году демонстрировали рост женского потребительского спроса. И это не смотря на пандемию и финансовый кризис. В 2021 году женские покупки составили более 38% продаж, увеличившись по сравнению с прошлым годом.

Новые продукты из каннабиса для женщин

Женщины традиционно вели большую часть домашних покупок. Они становятся самым быстрорастущим потребительским сегментом в конопляной отрасли. Поэтому брендам каннабиса, КБД и технической конопли придется учитывать и женские предпочтения. Особенно при оценке своей фирменной идентичности и выводе новых товаров на рынок. Мы уже видим, как это происходит в КБД индустрии. Появились пищевые продукты и средства ухода за кожей ориентированы исключительно на женщин. Ярким примером является продукция для женских нужд типа обезболивающих при интимной боли и менструации.

Традиционно женщины-потребители ожидают более высокого уровня обслуживания. Растущая женская аудитория, заинтересованная в продуктах из каннабиса стимулирует канна-бренды работать над собой. Производители быстро реагируют на изменения рынка и адаптируют под женский интерес не только продукты. Учитывается опыт покупок, знания о продукте и удовлетворительное обслуживание. Именно женское влияние приведёт к безошибочному продвижению конопляных брендов.

Увеличение количества сознательных потребителей

За последнее десятилетие наблюдается ещё одна большая тенденция в общих привычках к потребительским товарам. Покупатели ищут продукты  от социально ответственных брендов. Практика устойчивых моделей потребления и филантропические инициативы помогают быстро приобрести известность.

Эволюция потребительского спроса выгодно выделяет производителей, которые представляют подробную информацию обо всех ингредиентах в своих продуктах. Вплоть до производственных процессов и мест распространения. Растёт число ресторанов, предлагающих меню с блюдами «из деревни прямо к столу». Сегодняшний потребитель хочет быть уверен в качестве продукта. Откуда он взялся, как он контролировался, доставлялся и на сколько соответствует стандартам. Эти требования побуждают компании создавать полную прозрачность и доступность цепочки поставок. А это приводит к необходимости отслеживать процесс от посева до продажи.

Такая прозрачность также создаёт большую уверенность для новых потребителей конопляных товаров. Решается важная проблема — качество и безопасность продукции. В Интернете появляется всё больше легальных продаж каннабиса. И одновременно общественное мнение о такого рода продуктах становится более благосклонным. Товарные бренды должны развиваться, чтобы удовлетворять потребности различных демографических групп.

Источник: Green Entrepreneur