Канна-бренди швидко пристосовуються до мінливої демографічної обстановки і випускають продукцію з конопель для жінок.
Коноплі проходять період зміни репутаційного статусу. Суспільне сприйняття поступово змінює ставлення до конопляної продукції. Сьогодні канабіс – шанований медичний засіб і здоровий продукт, а не заборонений наркотик. Ці зміни спричинені цілою низкою чинників. Наприклад відкриття нових легальних ринків і розширення доступу до освітніх матеріалів, численних наукових досліджень. Свій вплив так само вносять більш ґрунтовні дискусії про безпечне вживання канабісу. У соціальних мережах, медіа-платформах і форумах активність на тему конопель зросла в рази.
У міру зміни сприйняття, демографія споживачів конопель теж стає більш різноманітною. Змінюються вікові категорії, співвідношення статі та соціально-економічного статусу. Раніше багато хто вважав, що рекреаційні властивості марихуани цікаві тільки чоловікам. Сьогодні коноплі стають продуктом для всіх. Дані досліджень показують нову тенденцію: за останні кілька років зросла кількість жіночих споживчих звичок.
Витрати жінок на канабіс зростають
Дослідження показало, що жінки наразі представляють найбільш швидкозростаючий споживчий сегмент у конопляній галузі. Вони витрачають великі суми грошей на канабіс і займають істотну нішу ринку. Фактично, саме жінки стимулювали продажі канабісу в перші три місяці 2020 року. Середня сума, витрачена прекрасною половиною людства, подвоїлася на 50 відсотків до кінця кварталу.
Показники в День Святого Валентина 2021 року демонстрували зростання жіночого споживчого попиту. І це попри пандемію та фінансову кризу. У 2021 році жіночі покупки склали понад 38% продажів, збільшившись порівняно з минулим роком.
Нові продукти з канабісу для жінок
Жінки традиційно вели більшу частину домашніх покупок. Вони стають найбільш швидкозростаючим споживчим сегментом у конопляній галузі. Тому брендам канабісу, КБД і технічних конопель доведеться враховувати і жіночі уподобання. Особливо при оцінці своєї фірмової ідентичності та виведенні нових товарів на ринок. Ми вже бачимо, як це відбувається в КБД індустрії. З’явилися харчові продукти та засоби догляду за шкірою орієнтовані виключно на жінок. Яскравим прикладом є продукція для жіночих потреб на кшталт знеболювальних при інтимному болю та менструації.
Традиційно жінки-споживачі очікують більш високого рівня обслуговування. Зростаюча жіноча аудиторія, зацікавлена в продуктах з канабісу, стимулює кана-бренди працювати над собою. Виробники швидко реагують на зміни ринку й адаптують під жіночий інтерес не тільки продукти. Враховується досвід покупок, знання про продукт і задовільне обслуговування. Саме жіночий вплив призведе до безпомилкового просування конопляних брендів.
Збільшення кількості свідомих споживачів
За останнє десятиліття спостерігається ще одна велика тенденція в загальних звичках до споживчих товарів. Покупці шукають продукти від соціально відповідальних брендів. Практика стійких моделей споживання та філантропічні ініціативи допомагають швидко набути популярності.
Еволюція споживчого попиту вигідно виділяє виробників, які надають детальну інформацію про всі інгредієнти у своїх продуктах. Аж до виробничих процесів і місць поширення. Зростає кількість ресторанів, що пропонують меню зі стравами «з села прямо до столу». Сьогоднішній споживач хоче бути впевненим у якості продукту. Звідки він узявся, як його контролювали, доставляли і на скільки він відповідає стандартам. Ці вимоги спонукають компанії створювати повну прозорість і доступність ланцюжка поставок. А це призводить до необхідності відстежувати процес від посіву до продажу.
Така прозорість також створює більшу впевненість для нових споживачів конопляних товарів. Вирішується важлива проблема – якість і безпека продукції. В Інтернеті з’являється все більше легальних продажів канабісу. І водночас громадська думка про такого роду продукти стає більш прихильною. Товарні бренди повинні розвиватися, щоб задовольняти потреби різних демографічних груп.
Джерело: Green Entrepreneur
